108學年度第二學期 教學計畫  

科目名稱:
Course Title

行銷管理 8M1C001012
Marketing Management

學分數(時數):
Credits/Hours

3  ( 3  )
系訂必修

開課系級:
Class

四企管1B

授課教師:
Instructor

朱曉萍

研究室(辦公室):
Office

JY411

研究室時間:
Office Hour

詳見【 office hours 預約系統】

聯絡電話:
Phone

電子郵件:
E-Mail

clare@teamail.ltu.edu.tw
教學目標
Teaching Goals
1. 知識:
Knowledge
學習基本的行銷管理知識,瞭解行銷策略與行銷組合管理的基礎理論與應用
2. 技能:
Skills
瞭解行銷人員在企業組織內的角色與功能,具備行銷知識的分析與運用技能,能解決實際的行銷問題
3. 態度:
Attitudes
培養專業的行銷管理者,能洞察企業行銷的問題與機會、提出有意義及有效的行銷決策,增進企業整體競爭力
4. 其它:
Others

核心能力
Core Competences

■ 人文倫理素養 10%
■ 科技應用能力 10%
■ 組織人際知能 20%
■ 經營管理能力 20%
■ 整合創新能力 40%

課程概述
Course Description

瞭解並學習行銷的觀念、功能、策略、並決策產品定位、價格策略、通路策略、推廣促銷等。

先修科目
Preparatory Course
主要教材及參考資料
Teaching Materials
類別:
   Kind   
書名:
Book   
行銷學
作者:
Author   
林建煌
出版社:
Publisher   
華泰
輔助教材:
Other    
*尊重智慧財產權,請用正版教科書,勿不法影印他人著作,以免觸法。
教學方法及活動
Teaching Methods
& Activities






其它及說明Other:
評量方式
Evaluation





其它方式:Other    
成績比例%
Grade
平時成績:
Quiz
   
30  % 期中成績:
Midterm Exam.   
 
30  % 期未成績:
Final Exam
.    
40  %
評量說明
Note for Evaluation
週別
Weekly
計劃
Plan
第1週
Week 1
行銷導論:創造與掌握顧客價值(一)
第2週
Week 2
行銷導論:創造與掌握顧客價值(二)
第3週
Week 3
公司與行銷策略:夥伴合作以建立顧客關係
第4週
Week 4
分析行銷環境
第5週
Week 5
管理行銷資訊系統以獲得顧客洞察力
第6週
Week 6
消費者市場與消費者購買行為(1)
第7週
Week 7
消費者市場與消費者購買行為(2)
第8週
Week 8
顧客導向行銷策略:為目標顧客創造價值
第9週
Week 9
期中考
第10週
Week 10
產品、服務與品牌:建立顧客價值
第11週
Week 11
訂價策略:了解與掌握顧客價值
第12週
Week 12
行銷通路:傳遞顧客價值
第13週
Week 13
零售與批發
第14週
Week 14
溝通顧客價值:整合行銷溝通策略
第15週
Week 15
廣告與公共關係
第16週
Week 16
人員銷售與銷售促進
第17週
Week 17
直效行銷與網路行銷:建立直接顧客關係
第18週
Week 18
期末考